豪的表現

在9月5日的《都市日報》看到這篇梁文道的撰文，忍不住要分享一下，實在太有趣，發人深省，讓我笑翻了天。真的太欣賞梁文道了～無論是節目主持還是專欄作家。

文中談及的廣告（電視版）的場境和氣氛都高貴奢華，其實現在很多樓盤廣告都有這個特點，因為大家都標榜「豪宅」的居住概念。

從數年前開始，新落成的樓盤的名字都設計得與眾不同，讓人只聽其名已知道「我和你是不同級數的」。那些「灣」、「海灣」、「臺」、「山」、「半島」、「軒」、「居」、「華庭」、「豪庭」（還有很多，不能盡錄）已經是早期的構思，但至少讓人聽得明白是住宅。近年的樓盤名字更是創意無限，百花齊放。三個字、四個字、五個字合組的「詞組」，帶給你歐洲貴族式的奢華感／綺麗的人間仙境世外桃源感／超級無敵360度闊銀幕海景的感覺。甚至有些只有英文名，或用類似法文（乜 de 乜、乜 la 乜）或其他歐洲語言創作拼湊而成，近月更有用上日文漢字的例子，這樣五花八門，都只求營造一點點的「高人一等」和「超然」的氛圍。這種氛圍當然不只是名字那麼簡單，而是與呎價成正比。

除了名字帶來的「豪」，文中提及只有洋人演出的廣告也十分重要。這讓我想起另外好幾年前某一豪宅的廣告，印象中的畫面就是：在充滿書卷氣息，書本多得像銅牆鐵壁的書房（像電視新聞訪問律師時的房間），兩個洋人小孩穿着高貴的絲絨服飾在閱讀厚厚的英文書籍，研究學問，思考哲理／數個西洋婦人穿着盛裝禮服優雅地品嘗英式下午茶，悠然自得，瑰麗迷人／數個洋人一身騎馬裝束在打馬球，好不快活（讓人聯想起查理斯王子）／數個洋人騎馬奔馳，一扇金碧輝煌的雕花大閘（媲美凡爾賽宮）緩緩為他們打開，然後直奔寬廣高雅的庭園……

有些疑問一直縈繞在我腦中：為甚麼只有洋人？真的能在香港找到這種地方？所有住戶都是洋人？真的要騎着馬回家嗎？……在香港這中西匯聚的城市，我們的潛意識裏還是不能避免地藏着對洋人和西方文化的既定概念。不過毫無疑問的是，這個廣告成功地表現了想要表現的豪的格調，體現和形象化了我們每天勤奮工作，努力賺錢的目的。